Ambalaj tasarımı dendiğinde akla ilk önce markalanın logosunun konumu ve kullanılacak yazılar gelir. Bunlar kuşkusuz çok önemlidir ama sahne ışıklarını belirleyen ambalajın renkleridir. Çekici ve belirgin renk kullanımı alıcılar üzerinde güçlü etkilere neden olabilir. Ambalaj renklerinin seçiminde derinlemesine araştırma önemlidir ve doğru renkleri seçememek, olumsuz ve kafa karıştırıcı bir etki bırakabilir.

Renkler Ambalaja ve Ürüne Güzellik Katar

Tonlar bazı duygularla ilişkilendirilse de öncelikle renk seçiminde psikolojik etkileri bir yana bırakıp ürünün sergileneceği alanlara ve o alanlarda baskın olan ışık renklerine odaklanmak gerekiyor. Yakındaki ışık kaynakları ve çevredeki renkler, ambalajın tonlarının nasıl görüneceğini belirleyebilir. Kırmızı renk, güneş altında parlak kırmızı görünürken, loş ışıkta lacivert , sarı ışık altında turuncu olarak görünebilir. Ambalajınızın renginin doğru görünmesi sizin için önemli ise ürününüzün açık havada mı yoksa bir market rafında mı; market rafında ise ağırlıklı olarak kullanılan ışık renkleri neler, açık havada sergilenecekse gün doğumu ve batımı gibi renk değişim zamanlarında ürününüzün nasıl görüneceği gibi sorularınıza cevaplar bulmanız ve ona göre seçimde bulunmanız gereklidir.  Renklerin bu şaşırtıcı özelliği, doğru kullanıldığında ambalaja göz alıcı bir etki katmakta ve ürünün çeşitli ışıklarda daha güzel görünmesini sağlamaktadır.

yesil ambalaj malzemesi 1

Renkler Duyguları Anlatır

Renkler, duygularla bağ kurabileceğiniz başlıca etmendir. Çeşitli renkler, çeşitli duyguları ifade eder. Örneğin, mavi sükunet, dinginlik ve huzur ile ilgiliyken, kırmızı öfke ve vahşilik ile ilgilidir. Yeşil, genel olarak Dünya ile ilişkilidir ve ambalajda çevreci bir ürün etkisi bırakabilir. Beyaz, bildiğimiz gibi dengeyi ve dürüstlüğü temsil eder. 

Raflarda doğru renklerle müşteri karşısına çıkabilmek için çok sayıda firma ambalaj malzemelerinde kullanacağı renkleri belirlemek üzere psikoloji uzmanları çalıştığı bilinmektedir.

Doğru Renkler Müşterileri Daha Fazla Ödemeye Yapmaya İkna Ediyor

Ürüne uygun ambalaj renkleri, müşteriyi daha pahalı bir ürün satın almaya zorlayabilir. Tonlar ve konfigürasyon, herhangi bir öğenin görsel hissini yapılandırır. Perakende sektöründe pek çok ürün, alışveriş yapanlar tarafından büyük ölçüde dış görünüşüne göre satın alınmaktadır. Örneğin bir müşterinin dikkat çekici bir hediyelik eşya alma isteği varsa çekici, asaletli ve pahalı izlenimi veren ürünü; aynı kategoride bulunan ve çok daha ucuza satılan fakat donuk ve özel bir his uyandırmayan renkler ile ambalajlanmış ürünün yerine tercih eder.

Doğru Renkler Ürününüzü Doğru Kişilere Ulaştırır

Bir çok ürünün içeriğindeki küçük değişiklikler nedeniyle bir çok varyasyonu bulunur. Örneğin bir milkshake markasının aynı anda hem çilekli, hem muzlu hem de vanilyalı milkshake’i olabilir. Çeşitlere uygun renk belirleme, ciddi araştırma ve değerlendirme gerektirir. Zira ürün varyasyonlarının kimlere hitap edeceği, hangi yaş gurubunun hedeflendiği veya hangi cinsiyetin hedeflendiğine göre ambalaj renkleri değişebilir. Örneğin çilekli milkshake daha çok kız çocuklarına hitap ederken, vanilyalı milkshake yetişkinlere hitap edebilir. Bu yüzden işletme kız çocuklarını hedeflerken göz yormayan bir tonda, cıvıl cıvıl, kırmızı renkli milshake bardağı tercih ederken yetişkinleri hedeflerken sade bir görünüm sunan, daha sakin krem rengi tonlarında bardakta sunum yapmayı seçebilir

Ambalaj tasarımına dair yapılmış bilimsel bir araştırmaya dair şu blog yazımızı da okumanızı öneririz: Ambalaj Tasarımı Nasıl Olmalı?

Bizlere sorunuz olursa istediğiniz zaman bizimle iletişime geçebilirsiniz.

Sağlıcakla kalın.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir